WMH&I pensa fora da caixa com suas embalagens para lenços Tempo

Você não pode perder a marca italiana de lenços de papel nas prateleiras, graças aos novos designs de embalagens da agência de branding global WMH&I.

Escrito por: Tom May

23 de agosto de 2023

As embalagens para lenços de papel costumam ser bastante funcionais: você não espera ver obras de arte ou significados filosóficos profundos. Não é surpreendente que a nova embalagem da WMH&I para a marca italiana de lenços de papel Tempo tenha chamado nossa atenção.

Em vez do padrão normal e insípido, essas criações inesperadas apresentam uma impressão digital formada por frases escritas à mão, um EEG da resposta do cérebro à gentileza e uma tartaruga desenhada pela renomada ilustradora Rebecca Sutherland.

Os novos designs são impulsionados pelos três pilares da marca Tempo: 'Kind to Self', 'Kind to Others' e 'Kind to Planet', com o objetivo de aprofundar a conexão entre a marca e os consumidores e atrair novos fãs.

O briefing da Essity, controladora global da marca, surgiu de um esforço anterior de rebranding da Tempo, que começou em 2022 e viu a WMH&I desenvolver um manual de design para ser usado pelas equipes locais da Tempo em todo o mundo.

Esta reformulação anterior estabeleceu os princípios orientadores por trás do desenvolvimento de designs de pacotes Tempo, ao mesmo tempo que os inspirou a pensar além das imagens usuais.

Isto foi impulsionado pelo desejo da Essity de fortalecer a presença da Tempo nas prateleiras dos supermercados em meio a uma tendência mundial de caixas de lenços de papel de marca própria e econômicas terem designs atraentes.

Para o design inspirado na bondade consigo mesmo, a WMH&I utilizou EEGs da vida real, registrando as reações das pessoas ao testemunhar atos de bondade, ajustando-os artisticamente para criar um motivo em forma de coração que combinava ciência com estética.

Para o design ligado à bondade para com o planeta, a WMH&I também trouxe a bordo a premiada ilustradora Rebecca Sutherland, cujo trabalho apareceu em selos do Royal Mail e para marcas como Waitrose e Virgin Atlantic.

Seu design para Tempo apresenta a tartaruga marinha do Mediterrâneo, uma espécie marinha globalmente ameaçada, que pode ser recortada e transformada em um modelo 3D depois que os tecidos forem usados.

Há também um desenho tipográfico de impressão digital que reflete a singularidade de cada ser humano, com um olhar mais atento revelando que as espirais são formadas por frases manuscritas como “Não existe um pequeno ato de bondade” e “A empatia começa com a compreensão de que todos nós lutamos”. Dois outros designs retratam outras espécies ameaçadas e uma tipografia impressionante.

A WMH&I criou uma série de vídeos animados e recursos de site para acompanhar a nova embalagem, incluindo um filme que mostra como fazer um modelo a partir da tartaruga cabeçuda. Eles estão vinculados a códigos QR na embalagem.

“Este projeto trouxe muita alegria para o departamento criativo a partir de um briefing amplo e ambicioso que trouxe mais de 20 ideias de embalagens, todas vinculadas aos pilares de gentileza atenciosa da Tempo”, disse Mark Nichols, diretor criativo da WMH&I. “As cinco embalagens colocadas em produção estão saindo das prateleiras enquanto tocam os corações e mentes dos consumidores italianos”.

Emmanuelle Hilson, diretora de negócios da WMH&I, acrescenta: “No coração da marca Tempo está o propósito de trazer gentileza aos momentos que nos tornam humanos. de compra, incentivando compras repetidas e atraindo novos públicos. A Tempo já está vendo o impacto entre os consumidores italianos."

A designer e ilustradora Rachel Dain também trabalhou no projeto, enquanto a pós-produção ficou a cargo de Jason Budgen e Val McCrum.

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