'Elemental' foi descartado como uma caixa

Quando “Elemental” estreou com menos de 30 milhões de dólares nos EUA, em meados de junho, analistas de bilheteria e repórteres rapidamente classificaram o filme de animação como um “fracasso”, que quase certamente traria prejuízo. No entanto, depois de jogar continuamente durante o verão, a última entrada da antiga fábrica de sucesso Pixar parece ter inspirado a Pequena Sereia – ou seja, com pernas brotando.

A história de amor animada está arrecadando US$ 150 milhões nos EUA, o que significa que terá arrecadado cinco vezes o total do fim de semana de estreia – um múltiplo que nenhum filme da Pixar alcançou desde o “Toy Story” original.

O filme, que traz uma história de amor entre personagens compostos de fogo e água em um mundo cujos habitantes representam os quatro elementos, deve ultrapassar a barreira internacional de US$ 400 milhões esta semana e adicionar outra infusão quando finalmente estrear no Japão, em 4 de agosto, colocando a Pixar As projeções gerais da controladora Disney para sua execução giram em torno de US$ 430 milhões.

O mundo das reportagens de bilheteria, compreensivelmente, tornou-se antecipado, o que torna notável a resistência de “Elemental”. Embora o filme obviamente não se aproxime do tipo de sucesso massivo que a Pixar produziu – as sequências “Toy Story 3” e “4”, “Os Incríveis 2” e “Procurando Dory” atingiram o limite global de US$ 1 bilhão – ele vai arrecadar muito mais do que “Encanto”, que estreou em um momento mais desafiador de 2021, mas fez todo mundo cantar sobre não falar de Bruno.

Tony Chambers, chefe de distribuição teatral da Disney, admitiu que os números do fim de semana de estreia de “Elemental” foram decepcionantes, mas que mesmo assim havia sinais de que o filme poderia ter uma exibição mais longa. Isso incluiu pontuações de audiência esmagadoramente favoráveis, muito mais positivas do que as críticas iniciais, e uma relativa escassez de competição de animação até o último filme “Teenage Mutant Ninja Turtles”, que estreia esta semana.

“Não havia como adoçar uma estreia de US$ 30 milhões”, disse Chambers à CNN, acrescentando: “Sabíamos que o público adorou. … Estamos vendo pernas muito mais longas nos filmes se as pontuações do público forem boas.”

Na verdade, o diretor de criação da Pixar, Pete Docter, ficou preocupado quando o filme estreou com resultados tão medíocres que a pandemia poderia ter “treinado” o público a esperar por filmes de animação no Disney+, depois que filmes como “Soul” e “Turning Red” ignoraram as exibições teatrais em os EUA. “Estamos tentando garantir que as pessoas percebam que há muita coisa que você está perdendo por não ver isso na tela grande”, disse ele à Variety.

Quanto à questão da rentabilidade, que tem perseguido lançamentos caros de verão como “The Flash” e a sequência de “Indiana Jones”, já que a já citada bilheteria ilustrada de “Encanto” não conta toda a história. Isso porque a Disney depende de seu IP, ou propriedade intelectual, para gerar uma variedade de benefícios, direcionando tráfego para o Disney+, vendendo mercadorias e fornecendo personagens para seus parques temáticos.

“Nós, mais do que ninguém, podemos alavancar nossa propriedade intelectual teatral em todas as diversas linhas de negócios”, disse Chambers. “Nunca olhamos para isso apenas através dos olhos das bilheterias.”

Ninguém vai confundir “Elemental” com “Barbie” – o grande sucesso do verão – mas todos esses filmes e os maiores fracassos do verão sugerem que, embora as antigas regras de ir ao cinema ainda se apliquem amplamente, a pandemia parece ter feito bolas de cristal em relação às bilheterias. previsão ainda mais nublada.

No caso de “Elemental”, isso incluiu uma queda constante na venda de ingressos que inesperadamente transformou os impulsos iniciais de enterrá-lo como um fracasso abjeto em tanto ar quente.